Gestern lud news aktuell, ein Unternehmen der dpa-Gruppe, zum deutschlandweit beliebten “media coffee” ins Haus der Bayrischen Wirtschaft. Das Thema hatte absolute Anziehungskraft: Kommunikation 2020 – Aufbruch in ein neues Informationszeitalter? Was wie das “Orakel von Delphi” klang, sollte letztlich auch seinen rätselhaften Anschein bewahren – zumindest was die Beantwortung der Frage anging. Zwei Stunden lang wurde angeregt diskutiert – einen Gutteil der Zeit am Thema vorbei – und  pointiert auf einer Twitterwall kommentiert. Dennoch waren einige interessante Ansichten vom Podium zu vernehmen.

Zukunftsthemen sind und bleiben ein Erfolgsgarant und im Zeitalter von immer neuen Social Media Experimenten ist der Bedarf nach Orientierung umso größer. Dementsprechend verwunderte es nicht, dass im überfüllten Saal einige Gäste stehend ausharren mussten während andere sich gleich zurückzogen und die Diskussion via Twitter verfolgten. Das Podium wies eine gute Mischung aus Journalismus, PR, Wirtschaft und Trendforschung auf – Professor Peter Wippermann, Gründer und Gesellschafter des Trendbüros, Jochen Wegner, Chefredakteur von Focus Online, Terry von Bibra, Geschäftsführer von Yahoo! Deutschland und Helmut Freiherr von Fircks, Geschäftsführer unserer Agentur F&H Public Relations GmbH.

“Die Zukunft ist eigentlich hier, aber wir verdrängen sie die ganze Zeit”, so kommentierte Prof. Wippermann die Zukunftsthematik und adressierte ein auch für Herrn von Fircks brisantes Thema: die Privatsphäre. Privatheit verwischt bereits heute immer stärker und droht zu verschwinden – Informationen rasen in Echtzeit auf uns zu und werden von uns produziert, die Arbeits- und Privatsphären verschmelzen immer mehr. Dass die Privatsphäre künftig gar eine Währung wird, ist ein plausibles Szenario. Inwieweit dies wünschenswert ist, bleibt dahingestellt.

Dass gerade der stetige Wandel des Lifestyles großen Einfluss auf die Mediennutzung hat, unterstrich Herr von Fircks. Er wies darauf hin, dass nicht neue Tools die Kommunikation von morgen beeinflussen. Vielmehr ist es der rasante Lifestyle, der Bedarf nach einer neuen Art der Kommunikation und Mediennutzung entstehen lässt. Und damit die Saat für neue Tools keimen lässt. Für die PR sieht Herr von Fircks hier ganz wichtige Erkenntnisse: “Die tradierten Zielgruppendefinitionen haben heute keinen Wert mehr. Wir sprechen heute eher von Interessengruppen”, so der PR-Experte.

Jochen Wegner vom Focus nutzte das iPad als Opener und wies auf das veränderte Nutzungsverhalten bei den Digital Natives hin. Wo heute noch streng unterschieden wird zwischen einer journalistischen Nachricht und user-generated content, gibt es für die junge Generation keine klare Trennlinie mehr. Es zählt, was interessiert. Er prognostiziert dafür smarte “digital assistants”, die lernen, was der User will und was ihn interessiert. 

Yahoo!-Mann Terry von Bibra fügte anschließend den Faktor “location” als zukunftsrelevant hinzu. Bereits heute seien 30 % der Suchanfragen location based. Neben der Vorstellung weiterer Yahoo!-Neuheiten schloss er mit einer amüsanten Anekdote den Kreis zu Prof. Wippermanns These “Die Zukunft ist bereits hier”. Von Bibra Junior verabredet sich mit seinen Freunden nur noch über Social Networks – Emails oder Anrufe sind nicht nur old-fashioned, sie werden schon gar nicht mehr als mögliche Option in Betracht gezogen.

Das Publikum kommentierte amüsiert bis bissig via Twitterwall, die leider vom Podium großteils ignoriert wurde. Streckenweise drohte die Twitterwall zum eigentlichen Höhepunkt des Abends zu werden, letztlich schaffte aber der Moderator Klaus Eck die Wende hin zum Jahr 2020. Ein nicht minder populäres Buffet lieferte abschließend den idealen Rahmen für informelle Gespräche und Networking. Alles in allem: Ein angenehmer Abend verbunden mit der abenteuerlichen Suche nach “Ariadnes Faden” in die Kommunikationszukunft.