Keine Fernseh- und Radiospots, keine Printanzeigen. Exklusiv im Social Web – in Gestalt von Facebook – wird die Markteinführung des neuen VW Polo GTI beworben. Unter dem Motto „Fast Lane – Driven by Fun” will VW-Marketingchef Luca de Meo verstärkt junges Publikum für die Überholspur-Version des ansonsten eher braven Polo begeistern. In Zeiten, wo immer mehr Junge vom TV zum Internet abwandern, kein allzu abwegiger Ansatz.

Vor wenigen Tagen ging die in englisch gehaltene Facebookseite von Volkswagen International online. Natürlich inklusive virtuellem Präsentierteller, auf dem man den neuesten Kleinwagen des deutschen Autobauers von fast allen Seiten, sowie in einem Video betrachten kann. Als Gimmick haben sich die Marketingverantwortlichen in Wolfsburg „Fast Wall“ ausgedacht, eine Applikation, die sich der geneigte Facebook-User auf sein Profil installieren kann, um die Nachrichten der Lieblingsfreunde immer ganz oben stehen zu haben. Überholspur eben.

Die Zielgruppe besonders stark ansprechen sollen dabei vor allem drei Videoclips, die sich allesamt um das Thema Geschwindigkeit drehen: Vom Aufzug, der akustisches Raketenfeeling vermittelt, über „gepimpte“ Einkaufswägen für die Rennbahn zwischen den Regalen, bis hin zur Rutsche in die U-Bahn Station am Berliner Alexanderplatz, für diejenigen, die keine Lust auf Treppen haben.

Übrigens sollen bald die VW-Fans bei Facebook im Rahmen eines Gewinnspiels auch ihre eigenen Beiträge zum Thema „Fast Lane“ einreichen dürfen. Als Preis winkt…ein VW Polo GTI.