Ein Redaktionsbesuch der anderen Art – das LG Singing Press Kit
„Das ist Entertainment mit dem LG Arena“ – für diesen Ohrwurm sorgte Ende Februar das LG Singing Press Kit in Lifestyle-Redaktionen in München und Hamburg. Um den Launch des neuen Entertainment Handys LG KM 900 ARENA emotional zu inszenieren und Journalisten die zahlreichen Entertainment-Features des neuen Gerätes zu vermitteln, setzte F&H einen Redaktionsbesuch der besonderen Art um: Die LG Band, bestehend aus einem Sänger, einer Akkustik-Gitarre und einem Akkustik-Bass, verfremdete den bekannten Musikhit „Viva la vida“ von Coldplay und setzte in dem neuen LG ARENA-Song die Key-Features des Mobiltelefons gekonnt musikalisch in Szene.
Die Live-Performance vor den Redakteuren war ein voller Erfolg: Teilweise kamen sogar Kollegen aus anderen Ressorts hinzu und das Feedback war einstimmig positiv. Auch das Give-away zahlte auf die Entertainment Features des Handies ein, denn die Journalisten konnten anschließend mit einem Musik-Gutschein ihre eigenen Lieblings-Hits downloaden. Ziel der kreativen Inszenierung war es, den Entertainment-Bezug des neuen Handys durch eine unterhaltende Maßnahme herauszustellen, die Marke emotional aufzuladen und LG als Lifestyle-Brand im Technologiesektor zu positionieren.
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Anerkennung erhält diese kreative Form der Medienarbeit auch aus Branchenkreisen: Bei den 6. International Business Awards holte F&H Porter Novelli die begehrte Stevie Award und somit Gold für den Klienten LG in der Kategorie “Best Communication Campaign of the Year in Europe”.
Claudia Hoellwarth
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Als Beraterin im Technologie-Team von F&H bin ich für Klienten aus dem B2C-Bereich verantwortlich. Für mich ist Social Media in den letzten Jahren ein wichtiger Teil meines Lebens geworden - sowohl beruflich als auch privat. Die Frage "Was machst du gerade" hat einen völlig anderen Stellenwert bekommen und "Neues aus meinem Netzwerk" gehört zum täglichen Klick dazu. Mit Digital Beat zeigen wir bei F&H, wie sich die große digitale Welt auf eine Plattform holen lässt. Und immer dabei - der Beat, der uns antreibt.
