Unser internationales PR-Agentur-Netzwerk Porter Novelli hat in der aktuellen Social Media-Studie „Social Consumers in Europe“ das europaweite Verhalten der Verbraucher im Netz untersucht. Bei der Betrachtung wurde analysiert, wie Unternehmensauftritte im Internet wahrgenommen und auf welche Weise diese genutzt werden.

Wie nehmen Verbraucher die Märkte in Europa wahr? Welche Kanäle werden in welcher Frequenz vom Konsumenten genutzt? Welche Einstellung haben die User zu dem Social Media Auftritt von Marken? Dies ist nur ein Auszug aus dem Fragenkomplex, den die aktuelle Porter Novelli-Studie „Social Consumers in Europe“ behandelt. Die jährliche Studie basiert auf einer Befragung von mehr als 10.000 europäischen Verbrauchern aus Großbritannien, Frankreich, Spanien, Belgien, den Niederlanden und Deutschland, die im Juli dieses Jahres durchgeführt wurde.

„Social Media ist längst europaweit in den Unternehmen angekommen und zu einem wichtigen Werkzeug der modernen Kommunikationsarbeit sowohl von Unternehmen als auch der Agentur-Welt geworden“, so Helmut Freiherr von Fircks, CEO von F&H Porter Novelli in München. „Jedoch bleibt klar festzuhalten, dass Deutschland bei der Nutzung des Social Webs im internationalen Vergleich sein Potenzial noch nicht ausgeschöpft hat, was die Ergebnisse der aktuellen Porter Novelli-Studie deutlich belegen.“ Nur 52 Prozent der Deutschen nutzen mindestens einmal pro Woche Social Media-Tools, während in Spanien 74 Prozent, in Belgien 65 Prozent, in Großbritannien 59 Prozent und in den Niederlanden 56 Prozent der Einwohner klar häufiger auf die neuen Werkzeuge zugreifen. Lediglich Frankreich kann mit 51 Prozent einen noch geringeren Wert verweisen. Zahlen, die sich auch in der Auswertung der täglichen Zugriffe widerspiegeln und Deutschland mit 34 Prozent abgeschlagen auf dem letzten Platz verbannen.

Unternehmens-Seiten: des Deutschen liebstes Kind?

Die Zahl der Brand-Seiten im Social Web steigt kontinuierlich an und bietet sowohl den interessierten Konsumenten, als auch den Unternehmen  zusätzliche Dialog-Möglichkeiten: 68 Prozent der Deutschen sind Fans von Marken- oder Produktseiten im Netz und dadurch hinter Spanien (83 Prozent) gemeinsam mit Großbritannien auf Platz zwei. Die Niederlande hat mit 41 Prozent den geringsten Wert aufzuweisen, während Frankreich (64 Prozent) und Belgien (61 Prozent) im Mittelfeld liegen. Das Interesse deutscher Nutzer konzentriert sich auf aktuelle Produkt-News (60 Prozent) und Informationen zu den Unternehmen, während der Fokus in Großbritannien (52 Prozent) und Belgien (57 Prozent) klar auf Gutscheinen, Schnäppchenangeboten und Gewinnspielen liegt. Grundlegend bleibt hervorzuheben, dass 39 Prozent der deutschen Internet-User Produkte bevorzugen, denen sie auch im Web 2.0 folgen und dass sogar jeder zweite Deutsche den Content der Marke beziehungsweise der Produkte im Social Web teilt oder kommentiert. „Gut aufgebaute Produkt- und Markenseiten im Netz haben ihren Siegeszug in Deutschland bereits erfolgreich angetreten und bieten so den Unternehmen weitere wichtige Kommunikationsmöglichkeiten“, hebt Freiherr von Fircks den Vorteil für Konzerne hervor.

Das Berliner Start-up 6Wunderkinder startet nun die Beta-Phase seines Produktivitäts-Tools Wunderkit – einer Erweiterung der bereits bekannten Plattform Wunderlist. Das Besondere: Wunderkit nutzt Funktionen aus Twitter und Facebook, um mit anderen Personen an gemeinsamen Projekten zu arbeiten. Interessenten erhalten für 90 Tage einen Testzugang zu allen Funktionen. Wer den Service darüber hinaus in Anspruch nehmen möchte, muss eine Gebühr zahlen, dessen Höhe noch nicht feststeht. Wann die finale Version erscheinen wird steht noch in den Sternen.

A Holiday miracle

Den ältesten Herrenausstatter der USA, „Brooks Brothers“, gibt es schon seit 1818. Das beliebte Weihnachtslied „Jingle Bells“ erst seit 1857. Darüber freuen wir uns mit ein paar modischen Lämmern und Schafen, die uns in Weihnachtsstimmung trällern.

I gave my kids a terrible Christmas present

Nach dem Halloween-Video nun eine neue YouTube Challenge von US-Comedian Jimmy Kimmel. Ein verfaulte Banane oder eine halb leere Flasche Saft als Weihnachtsgeschenk können einen aber auch wirklich aus der Fassung bringen.

The digital story of Nativity

Jesus ist aufgrund einer Verkettung unglücklicher Umstände im Stall von Bethlehem auf die Welt gekommen? Irrtum, Josef und Maria haben die Übernachtungsmöglichkeiten doch schon vorab via Foursquare ausgecheckt. Zumindest in der Weihnachtsgeschichte 2.0.

Das Digital Beat Team wünscht Frohe Weihnachten!

Aktuell stehen zwei neue Projekte an: Im Frühjahr 2012 findet zuerst ein Skitouren-Camp in Norwegen statt; etwas später werden vier Gewinner ihren eigenen Outdoor-Film unter professioneller Leitung drehen.

Im März 2012 geht es mit der GORE-TEX Experience Tour in das Geburtsland des Skisportes – nach Norwegen. Gemeinsam mit einem der besten Fotografen Norwegens, Matti Bernitz, und Holger Hagen, einem professionellen Skifahrer und Kletterer, werden sich sechs Teilnehmer vom 5. bis zum 9. März 2012 nach Romsdalen in Norwegen aufmachen, um dort an einem Ski Touring Camp teilzunehmen. Die Anmeldung ist noch bis zum 17. Januar 2012 auf der GORE-TEX Facebook Fanpage möglich.

In einem viertägigen Seminar in Zusammenarbeit mit der European Outdoor Film School werden im Mai 2012 vier Gewinner einen Outdoor-Film drehen. Betreut wird das Projekt von Matthias Thönnissen, Regisseur und Editor vieler E.O.F.T. (European Outdoor Filmtour)-Filme, sowie von Jochen Schmoll, Dokumentarfilmer aus Ludwigsburg, der als Kameramann bereits verschiedene Outdoor-Film-Projekte realisiert hat. Dazu begleitet Filmproduzent Joachim Hellinger die Teilnehmer bei ihrem Dreh – der Mitbegründer der E.O.F.T. besitzt eine eigene Produktionsfirma und arbeitet als Regisseur für Outdoor-Werbespots. Interessierte können sich noch bis zum 8. Januar 2012 bewerben.

Nach dem Eingang der Bewerbungen entscheiden zu gleichen Teilen die Votes der Facebook–Community, die Jury und die Einschätzung der Athleten über die Gewinner.

Genau das dachten sich auch die Macher des Startups „BestVendor“ und entwickelten flugs ein Tool, das Usern die Last der Suche und des mühsamen Ausprobierens abnimmt. Wer sich anmeldet, gibt einfach die Webservices, Cloud Apps oder Softwarelösungen an, mit denen er arbeitet. Einzige Voraussetzung: Ein LinkedIn-Profil. Über dieses findet BestVendor die bei anderen Nutzern mit ähnlichem Job-Profil beliebtesten Apps und Tools sowie Apps, die zu den angegebenen Webservices, Cloud Apps oder Softwarelösungen passen. Die Empfehlungen richten sich nach den Erfahrungen und Bewertungen der anderen User.

In gerade mal einem Monat haben sich schon fast 5.000 Nutzer von 4.000 Firmen angemeldet, die durchschnittlich 13 Apps teilen und bewerten und damit die Grundlage für die Empfehlungen bilden.

Scott Monty, Head of Social Media bei Ford Motor, stellt in seinem Blog fünf Unternehmen vor, die durch ihren Social-Media-Einsatz Vorbild für andere Unternehmen sind. Die Beispiele belegen, wie Firmen oft mit einfachen Maßnahmen im Social Web große Aufmerksamkeit erzeugen können. Lesenswert.

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2011 war ein aufregendes Jahr für Ken. Auf der Spielwarenmesse in Nürnberg feierte er sein großes Comeback, am Valentinstag kam er nach vielen romantischen Gesten wieder mit Barbie zusammen, am 11. März diesen Jahres feierte er seinen 50. Geburtstag und für das diesjährige Oktoberfest wurde er exklusiv von der Trachtendesignerin Schatzi mit einem feschen, maßgeschneiderten Outift ausgestattet.

Der Traummann Nummer 1, der für ein paar Jahre von der Bildfläche verschwunden war, hat sein großes Comeback einem starken Team im Hintergrund zu verdanken: Das Presseteam von Mattel hauchte ihm zusammen mit dem Lifestyle Team von F&H neues Leben ein. Große Gesten, einzigartige Momente und ganz viel Gefühl – das war Kens Jahr 2011: Das Team versendete in seinem Namen Liebesgrüße, besuchte am Valentinstag mit einem lebensgroßen Ken und roten Rosen verschiedene Redaktionshäuser und organisierte schließlich sein eindrucksvolles Debüt auf der Spielwarenmesse.

Bereits im Oktober 2011 wurde die bis ins kleinste Detail durchdachte und überaus erfolgreiche Kampagne mit dem deutschen PR-Preis in den Kategorien „Innovative und kreative PR“ und „PR in Marketing und Vertrieb“ ausgezeichnet. Gestern Nacht nun erhielten wir die tolle Nachricht, dass die gemeinsam entwickelte Kampagne zum Comeback von Ken mit dem European Excellence Award „Relaunch“ ausgezeichnet wurde. Wir gratulieren unseren Kollegen und sind gespannt auf die Abenteuer von Barbie und Ken im kommenden Jahr!

Um dieses Problem zu beseitigen hat sich das Berliner Startup UPcload eine clevere Lösung einfallen lassen: Nutzer vermessen sich vor dem heimischen Computer selbst per webcam. Als Referenzgröße dient eine stinknormale CD die in der Hand gehalten wird. Sind die Maße erst einmal digitalisiert kann der Nutzer durch die Onlineshops ziehen und bekommt automatisch passende Kleidungsstücke angeboten – Jedenfalls solange, sich die Körpermaße nicht „auf natürliche Weise“ ändern.

Besonders praktisch: Die digitale Kleiderpuppe wird im Nutzerprofil gespeichert und kann so in allen Online-Shops verwendet werden, die den UPcload-Dienst in ihr Portal eingebunden haben. Momentan befindet sich das Projekt noch in der Beta-Phase und kann im Northface-Shop getestet werden.

Hier finden wir eine Fragestellung wieder, die rege diskutiert wird und zu der es aktuell noch keine wirkliche Antwort gibt. Auf dem Social Web Breakfast in München kam es abseits des Vortrags zu Diskussionen zu eben diesem Thema, welches die differente Auffassung der Personen widerspiegelte: „Natürlich ist eine Beta-Version noch nicht ausgereift.“ „Google+ ist kein Tool für KMUs.“ „Wir müssen unsere Erwartungshaltung drosseln.“ „Facebook wurde auch nicht an einem Tag erbaut.“ Das ist natürlich richtig, und den Aussagen würde man bei (fast) jeder anderen Beta-Version auch zustimmen. Doch muss man im Falle von Google meiner Meinung auch klarstellen, dass es sich nicht um einen gewöhnlichen Anbieter handelt und daher die Gewichtung der Erwartungshaltung auch eine andere ist. So hatte ich bereits in meinem Blogpost Anfang Juli orakelt und die Einbindung der bekannten Google-Plattformen vorhergesagt – jedoch ohne Erfolg. Google Maps, Google Documents oder auch der überarbeitete Google Reader sucht man nach wie vor vergebens. Die zum Start – teils auch von Google – festgelegte Messlatte im Vergleich zu Facebook lag hoch und ist bis zum heutigen Tag sicher noch nicht erreicht.

Nun aber Butter bei die Fische – was können die Unternehmensprofile von Google+, wie kann die neue Plattform in eine ganzheitliche Kommunikation integriert werden und wer sollte das Portal für sich nutzen bzw. damit noch warten? Fragen, die sich meiner Ansicht erst beantworten lassen, sobald man sich mit dem Tool beschäftigt und dies auf Herz und Nieren getestet hat. Aus diesem Grunde haben wir unsere F&H Public Relations GmbH/ Porter Novelli-Seite auf Google+ ins Leben gerufen, um dort alle Möglichkeiten und Chancen der Plattform ausgiebig zu prüfen.

Was sollen wir eurer Meinung nach unbedingt prüfen oder ausprobieren? Wir freuen uns auf eure Anregungen und Fragen zum Thema und geben euch in den nächsten Tagen weitere Einblicke in Google+ und zu unseren aktuellen Erfahrungen.

Getränkeempfehlungen zum Essen haben sich bewährt. „Warum nicht ein Tool erfinden, das Empfehlungen gibt, welche Drinks am besten zur aktuellen Playlist auf dem MP3-Player passen?“ fragte sich daher ein Trio aus Ex-Last.fm- sowie Ex-Apple-Mitarbeitern und schuf beim Bostoner Music Hack Day 2011 innerhalb von „24 boozy hours“ Drinkify, eine Spielwiese für alle, die beim Musikhören nicht gerne alleine sind und den richtigen Drink zum Dran-Festhalten brauchen. Motto: „Never listen to music alone again.“

Wie funktioniert es? Einfach den Namen der Band oder des Künstlers eingeben, zu dessen Klängen man einen Cocktail zu sich nehmen möchte, „What should I drink?“ klicken, und schon erscheint das laut Drinkify ultimative Getränk dazu. Oft bringt es einen auch zum Schmunzeln: So wird zum Genuss von Musik der „Die Ärzte“ passenderweise ein Glas Berliner Weiße empfohlen. Die Daten, die zur Ermittlung benötigt werden, wie Künstlerbeschreibungen, Tempo der Songs, etc., holt sich das Tool bei The Echo Nest sowie bei Last.fm.

Ich stimme jetzt gleich mal meine Simfy-Playlist auf Drinkify ab und sage Prost!