So sprechen die Katholiken die Menschen genau dort an, wo sie gerne sind: gemütlich zuhause vor dem PC. In seiner Ansprache ruft Bischof Bode dazu auf, sich mit der Kirche zu „befreunden“, seine Statusupdates während der Gottesdienste zu verfolgen und zu kommentieren: Interaktive Gottesdienste für die Couch zu Hause statt langer Predigten auf harten Kirchenbänken. Das Bistum erhofft sich dadurch, neue Zielgruppen zu erreichen. Allen voran jene Menschen, die sich der katholischen Kirche nicht direkt zugehörig fühlen, sich aber für deren Inhalte interessieren.

Neben Facebook, Twitter, Flickr & Co. hat der Bischof die Blogosphäre für sich entdeckt. Als „Bibo“ schreibt er im Bistumsblog regelmäßig über seine Erfahrungen. Damit hat das Bistum Osnabrück nicht nur sein Image aufpoliert, sondern beherbergt auch den ersten bloggenden Bischof Deutschlands. Verantwortlich für die Kampagne ist die Agentur A&B FACE2NET in Berlin.

 Loslegen

 Bei vielen Unternehmen laufen die Fäden aus Facebook, Twitter, Flickr, YouTube und Co. inzwischen im sogenannten Social Media Newsroom zusammen. Inhalte aus den sozialen Netzwerken werden dabei direkt in die Homepage eingebunden oder gesammelt auf einem extra angelegten Rubrik präsentiert. Um möglichst viele Visits zu erzielen und die Besucher bei Laune zu halten, ist ein regelmäßiges Update der Seiten notwendig. Auch die Qualität der Beiträge sollte konstant hoch gehalten werden. Ein Redaktionsplan gewährleistet wechselnde Themenschwerpunkte und interessante Posts und Tweets. Ein Brainstorming und die Vorproduktion der kurzen Texte haben außerdem den Vorteil, dass die Kreativität nicht unter Zeitmangel und Arbeitsbelastung leidet und die Posts und Tweets zur Abstimmung vorgelegt werden können. Allerdings sollte dem zuständigen Social Media Beauftragten durch das Unternehmen ein gewisser Gestaltungsspielraum eingeräumt werden, um auf aktuelle Themen (z.B. Fußball-WM, aktuelle Studien, News zum Tagesgeschehen) reagieren zu können. Bei Wording und Sprache geraten PR- und Marketing-Teams oft aneinander. Wichtig ist, auf Augenhöhe in der Sprache der Zielgruppe zu kommunizieren und informativen Mehrwert zu bieten. Werbliche Phrasen und unpersönliche Mitteilungen sind dabei genauso fehl am Platz, wie die ständige Platzierung der Key Messages. Aber wie entsteht guter Content? Be interesting: Storytelling hilft, den roten Faden zu finden und mit interessanten Inhalten Leser zu binden. Schließlich kann Reichweite im Social Web nicht erkauft, sondern nur verdient werden.

 Bestehen

 Befindet man sich erst einmal mitten im Netzwerk-Dschungel, ist es wichtig, den Dialog mit Fans und Follower zu suchen. In einem weiteren Schritt sollten auch externe Fanseiten, Twitter-Accounts oder Blogs angegangen werden. Ein schnelles „Gefällt mir!“, ein kurzer Retweet oder eine nette Antwort auf einen Kommentar erreicht potentielle Fans, Follower und Kunden. Witzige Fragen, kleine Gewinnaktionen oder ein lustiges Quiz regen zur Partizipation an und fördern die Interaktion. Wer diese Tipps beherzigt, wird bald erste Erfolge verzeichnen können. Schließlich reden Menschen gerne über Essen und tun dies auch im Netz, was zahlreiche Food-Portale beweisen. Sie müssen nur dazu aufgefordert und anschließend wahrgenommen werden. Stellt der Verbraucher nämlich fest, dass seine Beiträge unkommentiert bleiben, führt auch die beste Social Media Strategie garantiert zum Misserfolg. Alle Punkte wurden berücksichtigt, aber die Fanzahlen bei Facebook steigen trotzdem eher schleppend? Um dem Account ein wenig Hilfestellung zu geben, kann kostengünstig Facebook Werbung geschaltet werden. Eine sogenannte Self Service Ad lässt sich selbst verwalten und unterstützt durch fixes Tagesbudget und flexible Aktivierung. Oft helfen schon zwei oder drei Wochenenden mit einem Tagesbudget von 20 Euro, um 100 neue Fans zu generieren. Voraussetzung ist natürlich eine Werbeanzeige mit witzigem Aufhänger sowie ansprechender Inhalt auf der Seite selbst. Auch die interne Verbreitung der Social Media Aktionen sowie die Verknüpfung von On- und Offline-Kommunikation helfen, weitere Personen zu akquirieren.

 Beachten

 Gerade für Unternehmen der Food-Branche bietet das Web eine Reihe heikler Themen. Was tun, wenn überzeugte Köche über die eigenen Convenience-Produkte herziehen, Greenpeace wegen zweideutigen Aussagen klagt oder Verbraucher Qualität oder Geschmack der Produkte bemängeln? Wie sich falsche Vorgehensweisen im Web zu einer richtigen Krise hochschaukeln können, haben kürzlich erst BP und Nestlè bewiesen. Anstatt zu dementieren, vertuschen oder gar Beiträge zu löschen, sollte mit den Problemen transparent und glaubwürdig umgegangen werden. Nur so kann das Vertrauen der Verbraucher dauerhaft gehalten und Krisen bereits vor ihrer Entstehung abgeflacht werden. Deshalb sind auch das Verdrängen negativer Kommentare oder das Verschweigen problematischer Fakten keine Optionen für eine erfolgreiche Social Media Kampagne. Wie in der bisherigen PR gilt übrigens auch hier: Für den Fall der Fälle sollte ein Social Media Krisenplan in der Schreibtischschublade liegen. Kommen wir zu den Benchmarks. Dass Print- und Online-Richtwerte nicht gleichzusetzen sind, haben wir bereits im ersten Teil dieser Serie gezeigt. Oft wird auf die Fan- und Followerzahlen der Konkurrenz geschielt, die sich bereits nach kurzer Laufzeit im Tausenderbereich einpendelt. Das liegt nicht selten daran, dass Unternehmen On- und Offlinepromotions verknüpfen und beispielsweise auf der Produktverpackung für eine Facebook-Aktion werben. Neben integrierten Marketingkampagnen gilt auch der Einsatz von Testimonials als Erfolgsfaktor. Bei Twitter beispielsweise macht es häufig einen Unterschied, ob es sich um den allgemeinen Unternehmenstweet oder um eine spezifische Produksparte handelt.

 Gewinnen

 Wer Facebook, Twitter und Co. nicht als Marketingplattform missbraucht, sondern als Rückkopplungskanal für Feedback sieht und die Kampagnen an die individuellen Bedürfnisse der Nutzer anpasst, profitiert von der Reichweitenvergrößerung im Social Web. So hat sich beispielsweise herausgestellt, dass Empfehlungen aus der Facebook-Community als Qualitätsmerkmal wahrgenommen werden und dem „Gefällt mir!“-Button damit eine besondere Bedeutung verleihen. Durch den stetigen Dialog können Unternehmen auf Kritik öffentlich und direkt eingehen und eine starke Bindung zu ihren Kunden aufbauen. Dabei müssen sie lernen, mit dem gefühlten Kontrollverlust umzugehen und die Schwierigkeiten der Erfolgsmessung (Wie bewerte ich die Qualität der Beiträge? Wie viele Personen erreiche ich tatsächlich?) zu akzeptieren. Wer seine Reputation im Netz überwacht und sein Online-Konzept immer wieder optimiert und anpasst, wächst mit dem Social Web und gehört vielleicht bald zu den Vorbildern im Netz. Denn eines ist gewiss: Das volle Potenzial von Social Media wurde noch lange nicht ausgeschöpft.

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Wie der erste Schritt in die digitale Welt für Lebensmittelhersteller aussehen kann, zeigen wir in dieser zweiteiligen Serie.

 Zuhören

 Wie so oft, ist eine gute Vorbereitung der erste und wichtigste Schritt für eine erfolgreiche Kampagne im Netz. Wer überstürzt das Social Web erobern möchte, wird Schwierigkeiten bei der Erreichung zuvor festgelegter Ziele haben. Bevor Inhalte publiziert, geteilt, bewertet und kommentiert werden, heißt es: zuhören. Ein umfangreiches Media Monitoring ist Pflicht. Welche Blogs sind für meine Branche relevant? Spreche ich mit Convenience Produkten die gleichen Zielgruppen an wie mit frischer Ware? Wie locke ich Kochbegeisterte auf Facebook, Twitter und Co. und animiere sie zum Mitmachen? Muss ich wirklich themenspezifisch posten und mit meinen Aussagen nahe am Produkt bleiben oder bringen generische Mitteilungen mehr Fans und Follower? Gerade in der Food-Branche ist der Sprung in die virtuelle Welt nicht ganz einfach. Im Gegensatz zu Lifestyle-Produkten, die in ihrer Hochphase schnell mehrere tausend Fans generieren, ist Essen etwas Alltägliches, das im Netz nicht als In-Thema wahrgenommen wird. Und falls doch, handelt es sich meistens um Hobby-Gourmets, die jegliche Fertigprodukte oder Tipps von Lebensmittelherstellern schon aus Prinzip verschmähen.

 Abklären

 Bevor ein Unternehmen mit Microsite und Social Media Accounts online geht, sollten dringend sämtliche Zuständigkeiten geklärt werden. Wer postet wo? Wie läuft der Abstimmungsprozess ab? Für welche Veröffentlichungen müssen Freigaben eingeholt werden? Wer haftet für kritische Inhalte? In welchem Umfang darf interagiert werden? Sind themenfremde Äußerungen erlaubt? Wie generisch dürfen die Mitteilungen sein? Wie sieht die Krisenstrategie bei unerwünschter Kritik aus? Ist eine Agentur mit der Social Media Betreuung beauftragt, muss der Kunde ausführlich über die Funktionen, die Anwendung und mögliche Resultate aufgeklärt werden. Denn nicht selten übertragen die Entscheider im Unternehmen die Regeln des Print-Business ins Web 2.0. Dies gilt vor allem bei der Definition von Benchmarks. So ist beispielsweise eine relativ hohe Fananzahl bei Facebook weniger relevant, wenn Fans die Inhalte der Seite in ihrem Newsfeed ausblenden. Statt Quantität geht es hier um Qualität und langfristige Bindung. Benchmarks sollten dabei nicht an utopischen Fanseitengrößen von Kultprodukten definiert werden, sondern sich an branchen- oder produktgleichen Seiten orientieren.

 Einrichten

 Ist das Wissen über die Food-Community erst einmal erlangt, können Blogs, Facebook, Twitter, Flickr, YouTube & Co. eingerichtet werden. Dabei ist Transparenz das oberste Gebot. Unternehmen wird davon abgeraten, einen allgemeinen Corporate Account anzulegen. Denn Vertrauen erhält nur, wer offen kommuniziert und seinem Profil ein Gesicht gibt. Stattdessen wird empfohlen, eine Person aus dem Unternehmen zum/zur Social Media Beauftragten zu machen und die Haftung per Vertrag auf die Firma zu übertragen. Eine weitere Möglichkeit ist die Personalisierung von Maskottchen oder Markenzeichen. Allerdings muss auch hier deutlich werden, dass das Presse- oder Marketingteam hinter dem Account steckt. Schwindel fliegt meist nach kurzer Zeit auf und zerstört nachhaltig die Online-Reputation des Unternehmens. Social Media wird nicht nebenbei gemacht, sondern ist eine zeitintensive Aufgabe. Will ein Unternehmen im Web 2.0 präsent sein, heißt das nicht, dass alle Portale bedient werden müssen. Je nach Zielgruppe, Interessen und Thema können die Schwerpunkte auf einzelne Blogs gelegt oder beispielsweise nur Twitter statt Facebook bedient werden.

 Wie Food-Unternehmen konkret im Web 2.0 loslegen, wie sie gegen Konkurrenz bestehen können, welche Gefahren im Netz lauern und welchen Gewinn sie aus der Präsenz ziehen können wird im zweiten Teil dieser Serie erläutert.

Bild: Shutterstock

Das Magazin hat aus einer Gesamtzahl von 56.000 Nominierten gewählt und Porter Novellis Peter Pitts ist die einzige Persönlichkeite aus der PR- und Werbeindustrie. Wir freuen uns gemeinsam mit unseren Porter Novelli Kollegen und unterstützen Peter Pitts bei der Wahl in die Top 100. Alle die mitwählen möchten, können dies auf der Website von Modern Healthcare tun. Congrats!

Zukunftsthemen sind und bleiben ein Erfolgsgarant und im Zeitalter von immer neuen Social Media Experimenten ist der Bedarf nach Orientierung umso größer. Dementsprechend verwunderte es nicht, dass im überfüllten Saal einige Gäste stehend ausharren mussten während andere sich gleich zurückzogen und die Diskussion via Twitter verfolgten. Das Podium wies eine gute Mischung aus Journalismus, PR, Wirtschaft und Trendforschung auf – Professor Peter Wippermann, Gründer und Gesellschafter des Trendbüros, Jochen Wegner, Chefredakteur von Focus Online, Terry von Bibra, Geschäftsführer von Yahoo! Deutschland und Helmut Freiherr von Fircks, Geschäftsführer unserer Agentur F&H Public Relations GmbH.

“Die Zukunft ist eigentlich hier, aber wir verdrängen sie die ganze Zeit”, so kommentierte Prof. Wippermann die Zukunftsthematik und adressierte ein auch für Herrn von Fircks brisantes Thema: die Privatsphäre. Privatheit verwischt bereits heute immer stärker und droht zu verschwinden – Informationen rasen in Echtzeit auf uns zu und werden von uns produziert, die Arbeits- und Privatsphären verschmelzen immer mehr. Dass die Privatsphäre künftig gar eine Währung wird, ist ein plausibles Szenario. Inwieweit dies wünschenswert ist, bleibt dahingestellt.

Dass gerade der stetige Wandel des Lifestyles großen Einfluss auf die Mediennutzung hat, unterstrich Herr von Fircks. Er wies darauf hin, dass nicht neue Tools die Kommunikation von morgen beeinflussen. Vielmehr ist es der rasante Lifestyle, der Bedarf nach einer neuen Art der Kommunikation und Mediennutzung entstehen lässt. Und damit die Saat für neue Tools keimen lässt. Für die PR sieht Herr von Fircks hier ganz wichtige Erkenntnisse: “Die tradierten Zielgruppendefinitionen haben heute keinen Wert mehr. Wir sprechen heute eher von Interessengruppen”, so der PR-Experte.

Jochen Wegner vom Focus nutzte das iPad als Opener und wies auf das veränderte Nutzungsverhalten bei den Digital Natives hin. Wo heute noch streng unterschieden wird zwischen einer journalistischen Nachricht und user-generated content, gibt es für die junge Generation keine klare Trennlinie mehr. Es zählt, was interessiert. Er prognostiziert dafür smarte “digital assistants”, die lernen, was der User will und was ihn interessiert. 

Yahoo!-Mann Terry von Bibra fügte anschließend den Faktor “location” als zukunftsrelevant hinzu. Bereits heute seien 30 % der Suchanfragen location based. Neben der Vorstellung weiterer Yahoo!-Neuheiten schloss er mit einer amüsanten Anekdote den Kreis zu Prof. Wippermanns These “Die Zukunft ist bereits hier”. Von Bibra Junior verabredet sich mit seinen Freunden nur noch über Social Networks – Emails oder Anrufe sind nicht nur old-fashioned, sie werden schon gar nicht mehr als mögliche Option in Betracht gezogen.

Das Publikum kommentierte amüsiert bis bissig via Twitterwall, die leider vom Podium großteils ignoriert wurde. Streckenweise drohte die Twitterwall zum eigentlichen Höhepunkt des Abends zu werden, letztlich schaffte aber der Moderator Klaus Eck die Wende hin zum Jahr 2020. Ein nicht minder populäres Buffet lieferte abschließend den idealen Rahmen für informelle Gespräche und Networking. Alles in allem: Ein angenehmer Abend verbunden mit der abenteuerlichen Suche nach “Ariadnes Faden” in die Kommunikationszukunft.

Vor Ort hörten die Journalisten aus erster Hand, warum Mandeln als Snack bei Verbrauchern so beliebt sind. Ernährungsexpertin Dagmar von Cramm begeisterte die Teilnehmer mit ihrer ernährungsphysiologischen Betrachtung und vermittelte auf sehr anschauliche Weise Näheres über die Gesundheitsvorteile von Mandeln. Zudem präsentierte sie die Ergebnisse aktueller Studien und zeigte auf, wie Mandeln Herzgesundheit, Cholesterinspiegel, Sättigung und Gewichtsmanagement positiv beeinflussen.

Galerie: Presse-Event: Almond Board of California

Doch natürlich gab es nicht nur Futter fürs Gehirn – der köstliche praktische Teil durfte auch nicht fehlen. So ließ Hans Gerlach, Münchner Koch und Buchautor, die Pfannen und Töpfe in der Showküche des KOCHLABORS glühen. Vor den Augen der Journalisten zauberte der Vollprofi jede Menge leckere Mandel-Snacks. Von geflavourten Vanille-Mandeln über kalifornischen Mandel-Melone-Salat, Hähnchenbrust mit Mandelkruste und Proseccosauce bis hin zu Zanderfilet-Häppchen und sommerlichen Mandeltartes konnten sich die Medienvertreter durch eine Vielzahl von Gaumenfreuden kosten und sich vom besonderen Geschmack und Crunch der kalifornischen Nüsse inspirieren lassen. Wohlgenährt und „nicht nur satt, sondern vor allem zufrieden“ – wie Dagmar von Cramm es so treffend beschrieb – klang der Abend bei angeregtem Ideenaustausch zwischen allen Anwesenden langsam aus.

Schauen Sie Hans Gerlach im Video über die Schulter und sehen Sie, wie einfach leckere Gezuckerte Vanille-Mandeln zubereitet werden. Appetit bekommen? Wir wünschen guten GeNuss!

Wir danken dem F&H Food-Team für diesen gelungenen Beitrag!

Fünf Tipps zur Integration des iPads in die Social Media Strategie

Der Social Media Examiner wartet mit fünf ersten und interessanten Hinweisen auf, wie Unternehmen das iPad in ihre jeweilige Social Media Stratgie berücksichtigen können. Wir wollen euch hier kurz einen Abriss auf Deutsch präsentieren:

Tipp 1: Entwickeln Sie iPad Apps: Bestehende iPhone Apps können problemlos auf dem iPad angezeigt werden. Allerdings sind diese oftmals nicht die ideale Lösung für das iPad. Ein kurzer Gedanke zur Nutzung genügt: Während das iPhone die mobile Lösung auf kleinem Screen benötigt, können beim iPad wesentlich reichhaltigere Inhalte verpackt werden – das iPad ist eine “lean back”-Erfahrung und Apps können mit wesentlich mehr Inhalten überzeugen.

Tipp 2: Multitasking dank Background: Im Laufe des Jahres soll Apple ein Upgrade des Betriebssystems für iPhones und iPads anbieten, welches Multitasking ermöglichen wird. Damit können Apps im Hintergrund weiterlaufen, während die User anderweitig beschäftigt sind. Bereits jetzt sollen sich Unternehmen Gedanken machen, welche Inhalte im Hintergrund laufen können, um die Aufmerksamkeit der User auch beim Multitasken zu halten.

Tipp 3: iPad und Facebook als starkes Duo: Zahlen belegen, dass User von mobilen Endgeräten stärker auf Facebook unterwegs sind als auf stationären Rechnern. Jetzt ist es umso wichtiger, die Facebook Strategie verstärkt auf Dialog und Konversation zu richten, um einen echten Mehrwert für das eigene Unternehmen oder die eigene Marke zu generieren.

Tipp 4: Textinhalte werden neu erlebt: Viel Text schreckt nicht unbedingt ab mit dem iPad. Dank der intuitiven Touch-Steuerung können Textinhalte einfach gezoomt und in den Fokus gestellt werden. Trotz all der spannenden Rich Media-Inhalten soll der Text ein Revival auf dem iPad erleben, da diese Inhalte jetzt besser konsumiert werden können.

Tipp 5: Videos – jetzt erst recht: Videos anschauen wird zu einem vollkommen neuen und überraschenden Erlebnis auf dem iPad. Große Portale wie YouTube und Vimeo konvertieren bereits ihre Videos für die iPad-Nutzung. Jetzt müssen Unternehmen verstärkt auf gute und spannende Videos setzen und erreichen damit neue Zielgruppen.

Das iPad ist nur der Start. Einige Mitbewerber kündigen ebenfalls ähnliche Tablet-PCs an und es wird sich bestimmt Einiges auf dem Markt bewegen. Wer jetzt schon versteht, wie das iPad genutzt wird (”lean back experience”) und jetzt startet, gute Inhalte und Konversationen voranzutreiben, kann hiermit bestimmt neue Publikumsschichten im Social Web erreichen.

Nachdem die Journalisten in der Mitte der Blackbox Platz nahmen, enthüllte die Moderatorin Nova Meierhenrich nacheinander vier Themenwelten mit ihren Produkt-Highlights aus den Bereichen INFINIA/LED, Sound, Vernetzte Welten und 3D. In jeder Themenwelt stand ihr ein kompetenter Interviewpartner zur Seite, der auf die einzelnen Features der Produkte und ihren Nutzen einging. In der Themenwelt Vernetzte Welten zeigte LG beispielsweise gemeinsam mit maxdome, der größte Online-Videothek Deutschlands, wie die neuen TVs von LG direkt auf das umfangreiche Angebot von über 25.000 Spielfilmen, Serien und Dokumentationen zugreifen können. Nach der Präsentation hatten die Journalisten genügend Zeit, sich in den Themenwelten in Ruhe umzuschauen – besonderes Highlight waren unter anderem die neuen 3D-TVs von LG, die das TV-Erlebnis zu Hause noch realistischer werden lassen. Wer noch weiter in die Tiefe gehen wollte, dem präsentierten LG Produktmanager in einer Break-Out-Session die technischen Features der neuen Highlight-Produkte.

Beim anschließenden Get-together überraschten die Londoner Künstler Nathan „Flutebox“ Lee und WanDan die Gäste mit einer ganz besonderen Kombination aus Querflöte und der Kunst des Beatboxing. In entspannter Atmosphäre blieb genügend Zeit für weitere Gespräche – für den richtigen Beat dabei sorgte der Münchener DJ Benny Bundt. LG Entertainment live und on stage gab es nicht nur während des Events, sondern auch auf dem Weg dorthin: Die Journalisten wurden auf Wunsch mit dem LG Porsche Shuttle von der Redaktion abgeholt und im Anschluss nach Hause gebracht.

Galerie: LG Black Box Event

Gründerwettbewerb – Mit Multimedia erfolgreich starten
Mit über 200 Einreichungen wurde der bisherige Teilnehmerrekord des Gründerwettbewerbs erneut gebrochen. Dabei zeigten die prämierten Gründerkonzepte bei der Preisverleihung im Rahmen der CeBit das hohe Potenzial der Zukunftsbranche Multimedia in Deutschland. Von den fünf Hauptpreisträgern wird F&H Porter Novelli zwei Teilnehmer ein Jahr lang im Bereich Public Relations coachen.

Der Preisträger Pleyone überzeugte als Web 2.0-Plattform für Gamer mit einem innovativen Konzept für eine semantische Wissensdatenbank, in der die User spielespezifische Inhalte, Empfehlungen und Profile ablegen, sich zu Gruppen formieren, Spiel-partner finden, Events planen sowie Turniere veranstalten können. Werden die Daten ausgewertet, lassen sich z.B. die Spieler mit sich ergänzenden Fähigkeiten „matchen“. Eine Geo-Tagging-Funktion ermöglicht es, dass sich die Gamer lokal organisieren können.

Die Gewinner The-T-Shirt-Issue entwickelten einen innovativen Prozess, mit dem Computer dreidimensionale Formen auf zweidimensionale polygonale Schnittmuster übertragen können, um so einzigartige, skulpturähnliche Bekleidungsstücke wie etwa dreidimensionale Grafiken oder Logos zu entwerfen und herzustellen. Hans-Joachim Otto, Parlamentarischer Staatssekretär beim Bundes-minister für Wirtschaft und Technologie, der  die Preisträger auszeichnete, freute sich über die außergewöhnlichen Gewinnerkonzepte und betonte die Notwendigkeit einer lebendigen Gründerkultur als Impulsgeber für wirtschaftliches Wachstum. 

Innovators’ Pitch
Die aus über 80 Einreichungen ausgewählten Teilnehmer des Innovators’ Pitch der BITKOM lieferten sich auf der Schlussveranstaltung im Webciety Forum auf der CeBit eine spannende Endrunde: Die nominierten Gründer hatten drei Minuten Zeit, um ihr Konzept zu präsentieren und mussten sich anschließend in einer Art „Kreuzverhör“ den kritischen Fragen der Jury stellen.

In der Kategorie „Digital Life B2C“ überzeugte die Online Community Busuu mit einem innovativen Ansatz zum Sprachenlernen. Den Usern werden kostenlose, interaktive Online-Sprachkurse in Englisch, Deutsch, Französisch und Italienisch angeboten. Darüber hinaus ist es möglich, die Sprachkenntnisse im direkten Kontakt zu Muttersprachlern auszubauen und zu verbessern – nicht zuletzt über die integrierte Video-Chat-Applikation. Mit über 250.000 Usern aus 200 verschiedenen Ländern befindet sich Busuu mit täglich 1.000 neuen Benutzern bereits auf Erfolgskurs.

Den B2B-Bereich gelang es der Tellja GmbH als erstes Portal für digitales Empfehlungsmarketing, die Jury zu überzeugen. Über die Integration des Tellja  Empfehlungsmarketing Widget können E-Shopbetreibern ihren Käufern, Interessenten und deren Freundeskreis die Möglichkeit anbieten, gekaufte Produkte oder Dienstleistungen weiterzuempfehlen. Mit diesem innovativen E-Commerce-Tool wird es möglich, ohne viel Investitions- und Integrationsaufwand potentielle Kunden anzusprechen und zu gewinnen.

Erfolgreicher Start mit intensivem PR-Coaching
Die ausgewählten Gewinner der beiden Wettbewerbe werden von der Münchner PR-Agentur F&H im Bereich Public Relations bei ihren ersten Schritten in die Selbstständigkeit begleitet. Denn besonders für Unternehmensgründer ist die Öffentlichkeitsarbeit ein effizientes und wichtiges Instrument, um sich bei den relevanten Zielgruppen erfolgreich zu positionieren – auch wenn dazu oft Zeit und Know-how fehlen.

„Mit unserem Engagement für den Gründerwettbewerb und den Innovators´ Pitch möchten wir bei jungen Unternehmensgründern ein Bewusstsein für strategische Kommunikationsarbeit schaffen“, so Helmut von Fircks, Geschäftsführer von F&H Porter Novelli. Ein Jahr lang coacht die Full-Service-Agentur die Gewinner im Bereich Public Relations. In einem Strategie-Workshop wird gemeinsam mit den PR-Experten das Unternehmen und der Wettbewerb analysiert, Kommunikationsziele und –strategien formuliert und ein Fahrplan für das erste Jahr erarbeitet. Nicht zuletzt erstellt F&H die Basis-Pressematerialen der jungen Start-Ups und steht in allen Fragen der Öffentlichkeitsarbeit beratend zur Seite.

Der Gründerwettbewerb 
Der „Gründerwettbewerb – Mit Multimedia erfolgreich starten“ wird seit 2004 vom Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie (BMWi) mit dem Ziel durchgeführt, das Potenzial des Multimediabereichs in Deutschland weiter auszuschöpfen. Neben den fünf mit 25.000 Euro dotierten Hauptpreisen wurden zwölf Preise über 5.000 Euro verliehen sowie ein Sonderpreis von weiteren 5.000 Euro zum Thema „Multimedia für intelligente Energieversorgung“.

Der Innovators’ Pitch
Der Innovators’ Pitch ist ein jährlicher Wettbewerb des Bundesverbandes Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien e.V. (BITKOM) mit dem Ziel, junge und innovative Unternehmen in Deutschland zu fördern. In den beiden Kategorien „Digital Life B2B“ und „Digital Life B2C“ werden junge UnternehmerInnen aufgerufen, ihre innovativen Geschäftsmodelle und Projekte aus dem Bereich „Digital Life“ einzureichen und der Industrie und Investoren vorzustellen

Der Flughafen München hat wohl die bekannteste bayerische Persönlichkeit eingeladen, die sich persönlich von den aufmerksamkeitsstarken und ausgefallenen Werbeformen am Flughafen München überzeugen konnte. Sehen Sie, wie Herr Stoiber, alias Kabarettist und Parodist Wolfgang Krebs (http://www.stoiberschau.de/), die Flughafenwerbung am Standort München kreativ in Szene setzt – auf seine ganz persönliche Art und Weise. F&H setzte gemeinsam mit dem Flughafen München das Stoiber-Projekt um.

Ziel der Aktion ist es, die Bekanntheit und Akzeptanz des Mediums “Flughafenwerbung” zu steigern, die besonderen Werbeformate am Flughafen München zu kommunizieren, und Unternehmen zu kreativen Werbeideen anzuregen.

Galerie: Flughafen München Stoiber

Hier gehts zum Download der vier Podcasts: http://www.muc-video.de/